郵件營(yíng)銷:如何通過 BIMI 提高發(fā)信人視覺信任度？

1. 展示品牌 Logo，提升視覺信任

• BIMI 在郵件客戶端中顯示發(fā)件人的品牌 Logo，幫助收件人快速識(shí)別郵件來源。

• 這降低了收件人誤認(rèn)為郵件是垃圾郵件或釣魚郵件的可能性。

• Gmail、Yahoo 等郵件客戶端支持 BIMI，能更好地提升品牌郵件的視覺可信度。

2. DMARC 強(qiáng)化安全性

• BIMI 的實(shí)施需要嚴(yán)格的 DMARC 配置（策略必須為 p=quarantine 或 p=reject）。

• 配置 DMARC 強(qiáng)化了郵件的防偽機(jī)制：

• 防止攻擊者偽造您的域名發(fā)送釣魚郵件。

• 減少垃圾郵件的生成。

• DMARC 報(bào)告可幫助企業(yè)監(jiān)控郵件流量并修正潛在的配置問題。

3. 表明郵件來源的合法性

• BIMI 配置需要經(jīng)過多重驗(yàn)證（SPF、DKIM、DMARC、VMC）。

• 通過這些驗(yàn)證表明郵件來源的可信性，郵件服務(wù)提供商會(huì)更傾向于將您的郵件投遞到收件箱，而非垃圾郵件文件夾。

4. 提升品牌知名度

• 郵件中顯示品牌 Logo，讓收件人在查看郵件時(shí)立即識(shí)別品牌。

• 提高品牌在客戶中的認(rèn)知度和信任感，減少郵件被忽略的可能性。

5. 減少郵件被誤標(biāo)為垃圾郵件

• 嚴(yán)格的身份驗(yàn)證（SPF、DKIM、DMARC）配合 BIMI，可以減少郵件服務(wù)提供商對(duì)郵件的懷疑。

• 郵件投遞成功率增加，信任度提高。

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實(shí)現(xiàn)步驟

第一步：配置 DMARC

• 設(shè)置嚴(yán)格的 DMARC 策略（p=quarantine 或 p=reject）。

• 示例 DMARC 記錄：

  txt復(fù)制代碼_dmarc.example.com IN TXT "v=DMARC1; p=quarantine; rua=mailto:dmarc-reports@example.com"

第二步：準(zhǔn)備 BIMI Logo

• 使用符合 BIMI 要求的 SVG 格式的品牌 Logo：

• 無背景，簡(jiǎn)潔清晰。

• 建議寬高比例為 1:1（正方形）。

第三步：申請(qǐng) VMC（如果需要）

• Gmail 和部分服務(wù)提供商要求 VMC（Verified Mark Certificate） 來展示品牌 Logo。

• 通過認(rèn)證機(jī)構(gòu)（如 DigiCert、Entrust）申請(qǐng) VMC。

第四步：配置 BIMI DNS 記錄

• 在域名的 DNS 中添加 BIMI 記錄，指向品牌 Logo 和 VMC 文件。

• 示例 BIMI 記錄：

  txt復(fù)制代碼default._bimi.example.com IN TXT "v=BIMI1; l=https://example.com/logo.svg; a=https://example.com/vmc.pem"

第五步：驗(yàn)證配置

• 使用 BIMI Group Inspector 測(cè)試 BIMI 配置。

• 發(fā)送測(cè)試郵件，查看品牌 Logo 是否正確顯示。

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BIMI 提升信譽(yù)度的效果

投遞率優(yōu)化

• BIMI 配置后，郵件服務(wù)商會(huì)優(yōu)先將您的郵件投遞到收件箱，而不是垃圾郵件文件夾。

• 配合 DMARC 策略，顯著減少被拒投遞或偽裝攻擊的風(fēng)險(xiǎn)。

提升郵件打開率

• 品牌 Logo 增強(qiáng)郵件吸引力，增加打開率，尤其是在客戶已經(jīng)認(rèn)識(shí)品牌的情況下。

強(qiáng)化品牌保護(hù)

• 防止攻擊者冒用您的域名，維護(hù)品牌形象。

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案例：BIMI 的實(shí)際應(yīng)用

• 知名品牌實(shí)施 BIMI：

• 公司如 Google、PayPal 等通過 BIMI 配置在郵件中展示品牌 Logo。

• 提高郵件打開率，同時(shí)增強(qiáng)用戶信任。

• 郵件服務(wù)提供商支持：

• Gmail 在 2023 年全面支持 BIMI，其他服務(wù)如 Yahoo Mail 也對(duì) BIMI 友好。

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注意事項(xiàng)

1. 僅部分郵箱客戶端支持 BIMI：

• Gmail、Yahoo Mail 和 Fastmail 等支持 BIMI，但部分客戶端可能不會(huì)顯示品牌 Logo。

2. 嚴(yán)格遵循 BIMI 和郵件認(rèn)證要求：

• BIMI 成功展示取決于 SPF、DKIM 和 DMARC 配置是否正確。

• 不滿足條件時(shí)，郵件仍然可能被標(biāo)記為垃圾郵件。

3. Logo 文件和 VMC 的一致性：

• 確保上傳的 SVG Logo 符合標(biāo)準(zhǔn)，VMC 驗(yàn)證通過。

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通過 BIMI，不僅可以提升郵件的投遞成功率，還能顯著增強(qiáng)品牌信任和知名度。如果需要幫助實(shí)施 BIMI，可以隨時(shí)提供進(jìn)一步支持！

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